リンガール東京の店舗コンセプトは「20〜30代の働く女性が訪れたいと思うお店」。１人で入っても、友人同士でもオシャレな気分でくつろげる、ナチュラル・スマートな食空間を表現するため、手書き風の文字から伝わる温かみと、白×ベージュの清潔感のある色合いでデザインいたしました。

商品の素晴らしさをより表現するキャプション・コピーをご提案するとともに、各ツールに最適なコピーを持たせることにより、ブランドイメージの強化を図りました。また、女性向けタウン誌掲載の記事について「女性に喜ばれるポイントの訴求」と「読み物として面白い記事」を念頭に、内容を企画し、原稿を作成いたしました。

デザインとともに、重要な要素となるのが「お客様の実際の使用感」を意識したツールの選定です。商品を選びやすい形式かどうか、触れたときにベストな形状・材質であるか、コンセプトをお伝えする小冊子は持ち帰るとき邪魔にならないサイズか、等々について可能な限りの想定と試用を繰り返し、制作とその進行を管理いたしました。

実際に開店した後の売上状況やお客様のご意見に基づいて考案された企画を、どのように訴求するかの手法と見せ方をディレクションしております。

例えば、ティータイム活用提案のための「ドリンク種類追加の訴求」や、量や価格に対してのご意見を反映した「サイドメニューの組合せセット」、「基本メニューのスモールサイズ販売」といった改善／展開活動にあたり、戦略に基づいた最適な訴求方法をご提案致します。